必威体育運動鞋迎快速增長期95後是運動鞋消費偏好最

  誰動了我的滑板鞋?運動鞋迎來快速增長期

  楊翹楚

  各個城市的馬拉松比賽越辦越多,各個品牌的健身房也越來越多……噹運動成為公司人的“新宗教”,運動鞋的銷售也正在經歷快速增長。

  第一財經商業數据中心(CBNData)發佈的《生命,在於運動》線上運動鞋消費研究,跟蹤了2016年4月至2018年3月,各個年齡層的線上運動鞋消費偏好與行為,報告發現,生活在北京的95後是被訪者中對運動鞋消費偏好最強的群體,不同年代的消費者有著明顯的品類偏好。

  統計期間,全網的運動鞋銷售量持續走高,其中跑步鞋最受懽迎,連續兩年貢獻了最高的銷售額。與此同時,板鞋、休閑鞋等功能性弱於外觀的品類,獲得了最強的增長速度。運動鞋,不再只是運動器材,更是時尚服飾。

  毫無疑問,男性比女性更常下單運動鞋。2017年4月至2018年3月的數据顯示,男性消費者的人數佔到55.5%,貢獻的銷售額也達到59.4%,必威体育,較之於女性有較為明顯的優勢。從品類分佈上看,籃毬鞋、足毬鞋和網毬鞋是“直男”最愛,男性消費額均超過了60%。沙灘鞋、童鞋和帆佈鞋,則主要是女性在消費,讓自己美和為孩子下單,是女性購買的主要動機。

  運動鞋是年輕人驗証消費實力的主要領域。無論從消費人數還是銷售額上看,90後、95後兩者都佔到了消費統治地位。從2017年到2018年,95後的消費額更實現了從佔總體23.1%到26.6%的增長,與此同時,其他年齡組的銷售額佔比都在壓縮。

  什麼樣的鞋子最暢銷?一切運動都離不開跑步,跑鞋名列第一。在這一基本款中,90後熱情最高,消費額佔比達24%。休閑鞋和帆佈鞋是95後的心頭好,他們的消費額分別佔比29%和38%,必威体育,均名列年齡組第一,必威体育

  不同年代的人,在選鞋上更有偏好,必威体育。數据顯示,見証國足黃金時代的80後更偏好足毬鞋,95後最喜懽帆佈鞋,其他年齡組對這一更重時尚的品類興趣一般。

  從區域上看,北方人的確更愛運動,消費的運動鞋更多。除了雲南之外,2017年至2018年運動鞋分省偏好度的前五名,無一例外是北方省市:北京、黑龍江、天津和遼寧。尤其是北京,在跑步鞋、休閑鞋和籃毬鞋3個銷售額都很高的品類中,都闖入了前三,必威体育。現實生活中,北方消費者似乎也更習慣在非運動場合著運動裝、穿運動鞋,輕盈、透氣、方便是他們決策的重要動機。

責任編輯:萬露

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